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                          特斯拉,第一個廣告給了“吃雞”
                          日期:2020-07-30 來源:【視維品牌】 關鍵詞:

                          發小突然跟我說,下午準備提一輛特斯拉。嚇著我了,這個天天上班摸魚的家伙,難道是突然暴富了?看看加班的電腦鍵盤上,又多了幾根飄落的頭發,難頂。

                          不對啊,我突然想起來,駕照都沒考,他提個什么車。果然,他跟我解釋說是“吃雞”(和平精英游戲)里的特斯拉。


                          特斯拉,第一個廣告給了“吃雞”

                          雖然特斯拉一路開進了游戲里,但對我而言也沒什么新奇的,畢竟在《動森》的時候,見識過品牌都紛紛建了自己的小島。

                          直到我發小讓我看了一眼他在游戲里開特斯拉的場景,我發現我小瞧了這個事兒。

                          特斯拉,第一個廣告給了“吃雞”

                          我問發小這車在游戲里能干嘛,他說“特斯拉一個的隱藏技能就是聲音小,在游戲里不容易被敵人發現。還有就是汽車里這個液晶屏了,居然游戲里的地圖也在上頭,還有那個全景天窗能從天窗跳出來。”

                          特斯拉,第一個廣告給了“吃雞”
                          特斯拉,第一個廣告給了“吃雞”

                          這就等于把車的產品性能特點都融進去了游戲情節和體驗。這個廣告植入,值得廣告人研究一下。

                          一研究不打緊,特斯拉的腦洞還真的有點絕,除了車開進來,特斯拉把實體展廳也還原到游戲里。展廳外,還有充電樁能給特斯拉充電,像是馬斯克能干出來事兒,詳情大家可以看看這篇馬斯克,為什么討厭打廣告?。

                          特斯拉,第一個廣告給了“吃雞”

                          展廳從門前就可以一眼看到印著特斯拉的英文標志,進入到商店中則可以看到無論是正前方還是側邊都印著特斯拉的宣傳海報,屋內還擺放著可供人休息的沙發茶幾。

                          把特斯拉的車門打開,還有掉落的補給包。合理懷疑,這環節就是在秀特斯拉的“雛鷹起飛”的開門方式唄。

                          特斯拉,第一個廣告給了“吃雞”

                          更魔幻現實主義的,是還有網友給虛擬門店和特斯拉來了個測評

                          特斯拉,第一個廣告給了“吃雞”
                          特斯拉,第一個廣告給了“吃雞”

                          這種模糊了線上和線下的虛擬體驗廣告設定,對于雖然有一定知名度,但是還沒完全打入中國消費者內心的品牌特斯拉來說,是一次超值的廣告。原因有以下幾個:

                          受眾重合

                          特斯拉開進“吃雞”,讓玩家和特斯拉的距離縮減到了零。大街小巷里有多少人在玩《和平精英》,就有多少人知道了特斯拉這個品牌。

                          對于特斯拉而言,這次合作不僅對其品牌起到了很大的宣傳作用,同時,《和平精英》的用戶也與特斯拉的目標客戶高度重合

                          據J.D.Power的報告顯示,今年,30歲以下的90后購車群體占比32%,首次超過85后的30%、80-84后的22%和80前的17%,成為了新的購車主力,而這類人群也是騰訊游戲的主要用戶群體。

                          而和平精英游戲的用戶活躍數,也是挺驚人的,根據前段時間的資訊,游戲的用戶活躍度已經攀升到0.8億到1.2億。活躍用戶數量來看, 營銷效果不會太差。

                          從植入到虛擬體驗

                          游戲植入其實不是新鮮說法了,以往品牌在游戲里植入廣告,通常是在場景上放上自己的品牌logo等,能讓玩家認個臉熟就不錯了,不過這種做法,很容易“擦槍走火”玩家覺得干擾了游戲體驗

                          但這次在和平精英里看到的品牌玩法,確實提供了一種新的思路。品牌主需要突出的產品特點、性能,都設定在了游戲情節里

                          特斯拉充電,噪音小,全景天窗,內置大屏幕,都在游戲里發揮了特定功能。這就讓玩家在游戲里也深入體驗了一把特斯拉的好處。

                          那官官就要大膽反推一下,下一次如果model X的新車型進入了游戲,去搜一下這個車型優勢是啥,說不定就解鎖游戲里別人不知道的新功能了


                          營銷鏈路清晰

                          有人可能會說,你不能因為自己在行業里,就看啥都是營銷了。這個算是一次傳播戰役嗎?

                          剛才只是提到了在游戲里植入的部分,其實這次特斯拉和平精英的合作,從懸念海報的預熱,到科幻風格的TVC

                          特斯拉,第一個廣告給了“吃雞”

                          特斯拉《和平精英》合作TVC截圖

                          游戲的虛擬感和埃隆馬斯克一直給到的特斯拉科幻感,莫名的協調在一起。這個文案大家如果仔細看會發現,其實也還是能感覺到廣告的老底子在。

                          特斯拉,第一個廣告給了“吃雞”

                          游戲里的“空投節”造狂歡節,上海特斯拉工廠出現空投箱,線上線下聯動,一個都不少。

                          特斯拉,第一個廣告給了“吃雞”
                          特斯拉,第一個廣告給了“吃雞”

                          紅圈部分是線下出現的空投箱

                          和平精英和特斯拉的合作,還抓住了一個關鍵點,饑餓營銷。在游戲里的道具造成氪金瘋搶的現象,大家已經習慣了,但這次把品牌植入作為道具,居然還能造成玩家的大規模花錢購買。

                          玩家、特斯拉車主、科技潮人都成為了特斯拉這次營銷的受眾,產生的連鎖反應。這對于暫時還沒有財力買的起特斯拉的年輕人來說,是否會在心里埋下對這個品牌的潛意識渴望呢。

                          游戲帶貨,能成為下一個爆點嗎?

                          事實上,特斯拉不是和平精英的第一個合作跑車品牌了,前段時間瑪莎拉蒂已經出了道具。

                          這一次空投節,《和平精英》頻頻與游戲以外的領域進行跨界聯動,不僅舉辦電音嘉年華,還上線了特斯拉載具皮膚,并與湯圓醬共同推出表情包,與哈根達斯聯名產品。

                          特斯拉,第一個廣告給了“吃雞”

                          騰訊游戲在打什么樣的算盤呢?

                          在2020騰訊游戲年度發布會上,《和平精英》的品牌定位提到,要在游戲外不斷通過年輕、潮流的探索,持續打造品牌多元合作。

                          討厭廣告的馬斯克也打臉了,第一個廣告給了“吃雞”,這妥妥是一次完整的廣告戰役,只是沒按照常規思路出牌而已。

                          借助游戲,把虛擬的品牌體驗可感化,這種方式目前還比較小眾。對于這種新玩法,大家或許可以這么理解,往常我們的廣告,是把產品、品牌的特點用文字圖片視頻,講成故事讓大家看到,感受到;現在這種“虛擬體驗廣告設定”則是當游戲受眾和品牌受眾重合度高的情況下,把產品、品牌的特點設計為游戲道具功能讓大家感知到

                          這種“游戲帶貨”的方式是否會成為廣告領域的下一個爆點,吃雞會成為后續品牌必爭之地嗎?不好說,但這個細分的垂直營銷閉環,挺精彩的。

                          來源:營銷品牌官,侵刪

                          來源:視維品牌 歡迎分享,轉載請注明出處!

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