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                          視維策劃告訴您如何做公益品牌策劃
                          日期:2018-01-09 來源:視維品牌 關鍵詞:品牌策劃 品牌戰略 品牌執行
                               怎么吸引年輕人加入品牌公益行動?這是歐萊雅“真情互動”校園義賣13年來每一年都面臨的課題。相比80、90后的人群,生于互聯網一代的95后更加重視個性體驗、社交性以及信息獲取的便捷性。面對新一代受眾,歐萊雅校園義賣在今年花了不少功夫在線上傳播,去吸引95后小鮮肉們投身到校園公益,傳播美麗的行動中。
                           品牌策劃 品牌戰略 品牌執行
                                線上互動營銷,靠有趣靠賣萌還得靠走心
                           
                                2015年4月15日,歐萊雅中國在其官方微信上發布了一則H5《我和你之間,就差一個字》。這一微信互動將網友帶入一個貧困學生的視角,講述生活中你可能忽略的那些人和事,從看似平常的細節,帶網友體會貧困的青春所面臨的糾結、憂傷和痛點,最后邀網友手書“夢”字,讓大家為夢想發力,回到公益、呼喚行動。以數字的互動結合走心的體驗,來喚起很多人對于身邊貧困生的關注以及投身公益活動的熱情。
                           
                                除了用走心情感路線觸及年輕受眾,歐萊雅校園義賣還采用微信上“喜聞樂見”朋友圈小游戲形式,推出了一款名為“愛心超能翻”的消除類互動游戲。游戲以簡單的規則、腦殘的操作以及Q萌的畫面,精準打擊年輕人的興趣點獲得大量參與度。且除了個人成績PK外,還同時引入校級PK模式,吸引了目標群體對義賣的持續關注。
                           
                                值得一提的是,與小崽子劇場合作推出定制表情包是整個校園義賣線上傳播的一次全新嘗試。以化繁為簡的動漫語言,直奔主題,一網打盡義賣過程的各種橋段及酸甜苦辣,同時又兼顧了表情的情境實用性,使得表情更具二次傳播性和擴散性。表情推出后不久,復旦大學的學生還在二次傳播的基礎上進行升級,推出了逗逼賤萌的真人版“人肉表情包”,讓人不得不感嘆年輕人的腦洞和超越天際的創造力。
                           
                                微電影傳播營銷,讓愛更有“病毒性”
                           
                                為了打動口味挑剔善變的年輕人,歐萊雅校園義賣還在義賣期間發布的三支頗具娛樂精神的創意病毒視頻:一群曾經的購物狂重度患者,加入“購物狂禁欲協會”后彼此監督,嚴禁剁手,又因為偶然的原因而放棄了“原則”;一個善良的女孩,被男友懷疑她素顏的樣子,用水槍強制卸妝,而后來男生發現;一個吝嗇摳門脾氣暴躁的小飯店老板,在一次偶然的送盒飯途中,發現預訂外賣的是一個大學女生。一番對話后,竟然將盒飯免費塞給同學,騎著自行車在夕陽下絕塵而去。這三支微電影,將義賣的公益理念和愛心,用爆笑+溫情的方式得到更廣泛地傳播。
                           
                                在8月底舉行的校園義賣頒獎典禮上,歐萊雅還發布了另一支校園義賣的VCR——《致美麗的你》,講述了一個內向,不自信的女孩通過校園義賣的成長故事。
                           
                                無論是病毒式的宣傳還是正面的VCR,這些或戲劇化顛覆性,或小清新的情節背后,試圖講述是年輕人曾經一度覺得“雞湯”的公益精神、愛和美的理念。新潮的95后00后們似乎已經對于“愛”和“夢想”這些因選秀和網絡而淪為快消品品牌策劃的詞產生了免疫。但是,對于95后00后而言,其實他們很樂于去用有趣的方式做些有意義的事,這也許就是他們這一代的公益精神。
                          來源:視維品牌 歡迎分享,轉載請注明出處!

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