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                          品牌設計哪來的那么多門道?!別說,還真有
                          日期:2018-05-05 來源:深圳視維品牌設計 關鍵詞:品牌設計,天貓品牌VI,VI

                          很多人以為做VI延展就是照著一套已有的模板把LOGO、文字、顏色替換一下,改改尺寸什么的……其實,這只是圖省事的做法,并沒有真正理解VI規范的意義。


                          VI對于一個企業的品牌來說是非常核心的視覺部分,VI與LOGO好比一個人身體與臉的關系,而VI實際場景的落地指導和品牌理念相當于這個人的動作和靈魂。所以,完整的品牌體系意識是非常考驗設計師的職業態度。


                          在VI圖形延展應用案例中最經典也是最成功的要屬可口可樂了,甚至在某些場景中不需要出現LOGO(如下圖),也能強烈感受到這個品牌涌動激情的生命力。




                          那么,為什么可口可樂對于消費者有這么強的品牌形象植入?VI圖形延展又該如何很好的滲透到品牌里?


                          要學習VI首先要了解什么是CI。CI具體組成部分包括:理念識別(MI),行為識別(BI),視覺識別(VI)。CI是Corporate Identity System首字母縮寫,也叫CIS,意思是“企業形象識別系統”。


                          在CIS的三大構成中,其核心是MI,它是整個CIS的最高決策層,給整個系統奠定了理論基礎和行為準則,并通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的,成功的BI與VI就是將企業的獨特精神準確表達出來。


                          而本期重點要分析的關于VI圖形延展(視覺識別Visual Identity)是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整系統的視覺表達體系。將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的視覺符號,從而塑造出獨特性的企業形象。本期分享內容雖然不像前幾期那么偏教程實操,但也是對品牌設計師最重要也是很容易疏忽的知識體系。



                          以品牌標識的圖形特征進行VI延展



                          VI延展的形式很多,eika這個品牌在LOGO上重點對字母的筆畫進行半圓切,并將這種半圓切的圖形特征貫穿到整個VI延展中,甚至有獨立的一套字體和符號。



                          (上圖)可以看到部分筆劃經過圓切后,與整體的硬朗感筆劃形成了剛中帶柔的字體性格,很現代又很利落。



                          對于VI延展,如果能提取到一個非常獨特的圖形特征是非常有價值的事,不在乎這個圖形多么復雜巧妙,只要足夠有識別度并且符合這個品牌的特質。



                          eika在VI延展上巧妙地運用了這個半圓狀,將它放在一個矩形空間里,就能得出N多種VI版式的占比,然后再將這些模板做規范化化設定。



                          (下圖)這些在實際手冊、畫冊等實際場景中的展示。尺寸比例很多,但是整體看起來非常的統一、優雅。很大程度上讓版式有據可依,有保證了視覺統一感。



                          我們在翻看這些設計資料的時候,很容易一掃而過,或是只盯在精美有趣的畫面里,如果能細細琢磨下這些設計為什么這樣處理,那就能發現這些設計的本質。



                          包括顏色、材質等規范的指導使用,特別是品牌色上,每個品牌基本上都是由一兩個主色帶一些輔助色,以保證不失主品牌辨識度前提下,豐富場景和功能表現的不同需要。



                          將標識的某一局部放大進行VI延展




                          像這種將LOGO的局部放大延展為VI輔助形的方式比較多。(上圖)LOGO圖形比較復雜,選取其中一部分圖案延展為輔助形,既能簡潔的保持與LOGO一致的品牌調性,也利于VI延展的版式信息排布,而且還能達到很強的視覺沖擊力。



                          你會看到(上圖)所有的VI輔助形基本都是同一角度和走向延伸,這也是大眾第一眼能感受到的品牌統一感,其次是既整體又很靈活的文字排布和主輔色的應用。



                          以吉祥物的外形進行變化延展品牌


                          火狐的這個VI延展在于尾巴的各種形狀變化,從(下圖)草圖可以看出設計師在尋找各種變化,能把品牌輔助形用的這么靈活,也是我們該好好學習的。



                          不管是空間效果還是廣告KV,以及與產品的組合關系,都是很新很震撼的感受。



                          VI這個東西,如果思路放開后,會發現其實可以變化的空間非常大,能把一個品牌做活了,對于設計也是一件很有成就感的事情。


                          如果你覺得這些案例都是因為出自國外設計師手筆,那么我們就要舉下面這個大家不可能不知道的國內案例了。



                          目前國內最成功的案例要數天貓了,非常具有獨特識別性的吉祥物天貓的貓頭貫穿每年的雙十一各大品牌廣告露出。




                          毫無疑問,天貓的品牌VI是非常成功的,一個好的LOGO是品牌不可或缺的,但如何將品牌用好才是關鍵。



                          來源:視維品牌 歡迎分享,轉載請注明出處!

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